يعاني الملحقات المتطورة من مشكلة حصرية. نظرًا لأن المحافظ عادة ما تكون من بين العديد من فئات المنتجات المربحة والقابلة للتسويق ، فإن العديد من العلامات التجارية تريد (وتحتاجها) بيعها أولاً في الشراء للبقاء على جهاز المشي الموسمي. هذا أمر صعب بعض الشيء ، لأن أحد الأشياء التي يبحث عنها العملاء المتطورون في عملية شراء جديدة هي شعور بالحصرية ؛ كيف تبيع الكثير من الحقائب بينما لا تزال تجعل كل مشتري الأكياس تشعر بأنها الشخص الوحيد في العالم الذي لديه قطعة معينة؟ في الآونة الأخيرة ، تتمثل الإجابة في تحويل منتج البيع بالتجزئة إلى محفظة فريدة من نوعها مع إضافة اسم المالك أو الأحرف الأولى.
المنتجات الجلدية لها تاريخ طويل من التخصيص. مرة أخرى عندما سافر النبلاء مع جذوع شخصية (وما زالوا يفعلون ذلك ، أعتقد) ، غالبًا ما كانت الأمتعة مفعوماً بقمة الأسرة أو معطف من الأسلحة باعتبارها اللمسة النهائية لعملية التصنيع ، كعلامة أمتعة في العالم القديم. بالنسبة إلى العلامات التجارية مثل Louis Vuitton و Goyard ، وكلاهما بدأ في بدايتهما كمالماسليتر ، فقد كان التخصيص منذ فترة طويلة تفصيلًا أنهم قدموا عملائهم بطرق مختلفة. في بعض الأحيان ، كان ذلك بمثابة كبار الشخصيات ، لكنه الآن متاح بشكل شائع. تقدم الكثير من متاجر Vuitton ختمًا ساخنًا مجانيًا في الموقع (عملية تطبيق اللون على الجلد من خلال مزيج من الضغط ، وكذلك الحرارة) لشراءك الجديد مع الأحرف الأولى من اللون الذي تختاره أثناء الانتظار ؛ تحتاج تخصيصات Goyard وخدمة التخصيص الأكثر قوة ، Mon Monogram ، إلى المستهلكين لإرسال حقائبهم لإقامة الرسم اليدوي.
أظهرت برامج التخصيص هذه ناجحة بالنسبة لـ Vuitton و Goyard ، وعلى مدار المواسم القليلة الماضية ، أضافت الكثير من العلامات التجارية تخصيصًا اختياريًا لتجارب الشراء الخاصة بهم. تمكنك Bottega Veneta ، على غرار برنامج Mon Monogram من Louis Vuitton ، من شراء مجموعة من المنتجات الجلدية المخصصة للأحرف الأولى من الأحرف الأولى وتوفر وقتًا من 8 إلى 12 أسبوعًا لإرسال الحقيبة إلى منزلك. فيندي وفالنتينو ، من ناحية أخرى ، يقدم كلاهما الآن ختمًا ساخنًا مجانيًا في الشركة الرائدة في الشركة لمجموعة معينة من الحقائب ضمن مجموعات الملحقات الخاصة بهم. ربما يكون التجسيدات الأكثر إبداعًا لهذا النمط هو براثن اللوحات التي تم تصنيعها من Edie Parker ، والتي يتم تصنيعها خصيصًا مع رسائل المشتري المفضلة لدى المشتري في هيكل أكريليك في حقيبة مسائية أنيقة.
حتى وقت قريب ، كان التخصيص بشكل أساسي مقاطعة من أكثر العلامات التجارية الراقية ؛ لا يقتصر الأمر على جاذبية قاعدة عملائهم المختارة للغاية والحصرية ، بل إنه برنامج يحتاج إلى عمليات مالية وتنظيمية كبيرة للحفاظ على واقفا على قدميه ، والتي عادة ما تأتي مع أكياس أكثر تكلفة بكثير. بسبب شعبيتها ، بدأت العلامات التجارية المعاصرة في تجربة الخدمة. قام العديد من Rebecca Minkoff مؤخرًا ، بافتتاح متجر على الإنترنت Monogram يمكّن المستهلكين من الحصول على أحرف من الأحرف الأولى من الأحرف الأولى على مجموعة صغيرة من الأكياس الشهيرة بلون يطابق أجهزة الحقيبة. يعد ترميز الخدمة ضئيلًا ، وكذلك التخصيصات المتاحة ، والقيود تجعل التخصيص ممكنًا بمستوى السعر المتاح كثيرًا.
لجعل الأمور أكثر سهولة ، ظهر Minkoff أيضًا خطًا من الأوعية الأساسية والحقائب التي يتم تحضيرها مسبقًا مع أولي واحد ؛ إن استخلاص مجموعات غير محدودة متعدد الحروف والألوان يجعل مثل هذا البرنامج مستدامًا بسعر أقل لأنه يمكّن الأكياس من إنتاجها وبيعها في تجار التجزئة من الطرف الثالث. هذا ليس تخصيصًا حقيقيًا ، لأن الحقائب ليست متميزة لكل طلب ، ولكنها ستعمل في قرصة للعملاء الذين يرغبون في توفير الوقت والبقاء بميزانية أكثر إحكاما.
مقدار التخصيص الذي سيعيدك إلى الوراء يختلف اعتمادًا على حجم العمل ومستويات أسعار العلامة التجارية في اللعب. إن الختم الساخن مجاني مع شراء حقيبة أو جلود صغيرة جيدة (اعتمادًا على البرنامج) في كل علامة تجارية قامنا بفحصها ، ولكن التخصيص المطلي عادة مائة دولار في العديد من الحالات. تفقد معلومات متعمقة حول أهم برامج تخصيص المحفظة أدناه.
لويس فويتون ختم الساخنة
ما هو عليه: بقدر ثلاثة أحرف ذات ألوان واحدة تستخدم لعلامات أمتعة لويس فويتون والمنتجات الجلدية الصغيرة والأمتعة ذات الوجهين.
وقت التحول: بضع دقائق.
حيث: متوفر في المتجر في متاجر Louis Vuitton الرائدة ومتاجر Vuitton الكبيرة في جميع أنحاء العالم. يمكن أيضًا طلب الختم الساخن أثناء عملية الطلب في louisvuitton.com
السعر: مجاني على أي منتج مؤهل.
مزيد من المعلومات من خلال لويس فويتون.
لويس فويتون مونوغرام
ما هو عليه: الأحرف الأولى والأحرف الأولى من الألوان متعددة الألوان على مجموعة مختارة من حقائب اليدين الأحادية الشهيرة في لويس فويتون والمنتجات الجلدية الصغيرة والأمتعة.
وقت التحول: الأعلىإن الدليل التفصيلي لمحافظ المصمم المخصصة (###) يعاني الملحقات المتطورة من مشكلة حصرية. نظرًا لأن المحافظ عادة ما تكون من بين العديد من فئات المنتجات المربحة والقابلة للتسويق ، فإن العديد من العلامات التجارية تريد (وتحتاجها) بيعها أولاً في الشراء للبقاء على جهاز المشي الموسمي. هذا أمر صعب بعض الشيء ، لأن أحد الأشياء التي يبحث عنها العملاء المتطورون في عملية شراء جديدة هي شعور بالحصرية ؛ كيف تبيع الكثير من الحقائب بينما لا تزال تجعل كل مشتري الأكياس تشعر بأنها الشخص الوحيد في العالم الذي لديه قطعة معينة؟ في الآونة الأخيرة ، تتمثل الإجابة في تحويل منتج البيع بالتجزئة إلى محفظة فريدة من نوعها مع إضافة اسم المالك أو الأحرف الأولى.
المنتجات الجلدية لها تاريخ طويل من التخصيص. مرة أخرى عندما سافر النبلاء مع جذوع شخصية (وما زالوا يفعلون ذلك ، أعتقد) ، غالبًا ما كانت الأمتعة مفعوماً بقمة الأسرة أو معطف من الأسلحة باعتبارها اللمسة النهائية لعملية التصنيع ، كعلامة أمتعة في العالم القديم. بالنسبة إلى العلامات التجارية مثل Louis Vuitton و Goyard ، وكلاهما بدأ في بدايتهما كمالماسليتر ، فقد كان التخصيص منذ فترة طويلة تفصيلًا أنهم قدموا عملائهم بطرق مختلفة. في بعض الأحيان ، كان ذلك بمثابة كبار الشخصيات ، لكنه الآن متاح بشكل شائع. تقدم الكثير من متاجر Vuitton ختمًا ساخنًا مجانيًا في الموقع (عملية تطبيق اللون على الجلد من خلال مزيج من الضغط ، وكذلك الحرارة) لشراءك الجديد مع الأحرف الأولى من اللون الذي تختاره أثناء الانتظار ؛ تحتاج تخصيصات Goyard وخدمة التخصيص الأكثر قوة ، Mon Monogram ، إلى المستهلكين لإرسال حقائبهم لإقامة الرسم اليدوي.
أظهرت برامج التخصيص هذه ناجحة بالنسبة لـ Vuitton و Goyard ، وعلى مدار المواسم القليلة الماضية ، أضافت الكثير من العلامات التجارية تخصيصًا اختياريًا لتجارب الشراء الخاصة بهم. تمكنك Bottega Veneta ، على غرار برنامج Mon Monogram من Louis Vuitton ، من شراء مجموعة من المنتجات الجلدية المخصصة للأحرف الأولى من الأحرف الأولى وتوفر وقتًا من 8 إلى 12 أسبوعًا لإرسال الحقيبة إلى منزلك. فيندي وفالنتينو ، من ناحية أخرى ، يقدم كلاهما الآن ختمًا ساخنًا مجانيًا في الشركة الرائدة في الشركة لمجموعة معينة من الحقائب ضمن مجموعات الملحقات الخاصة بهم. ربما يكون التجسيدات الأكثر إبداعًا لهذا النمط هو براثن اللوحات التي تم تصنيعها من Edie Parker ، والتي يتم تصنيعها خصيصًا مع رسائل المشتري المفضلة لدى المشتري في هيكل أكريليك في حقيبة مسائية أنيقة.
حتى وقت قريب ، كان التخصيص بشكل أساسي مقاطعة من أكثر العلامات التجارية الراقية ؛ لا يقتصر الأمر على جاذبية قاعدة عملائهم المختارة للغاية والحصرية ، بل إنه برنامج يحتاج إلى عمليات مالية وتنظيمية كبيرة للحفاظ على واقفا على قدميه ، والتي عادة ما تأتي مع أكياس أكثر تكلفة بكثير. بسبب شعبيتها ، بدأت العلامات التجارية المعاصرة في تجربة الخدمة. قام العديد من Rebecca Minkoff مؤخرًا ، بافتتاح متجر على الإنترنت Monogram يمكّن المستهلكين من الحصول على أحرف من الأحرف الأولى من الأحرف الأولى على مجموعة صغيرة من الأكياس الشهيرة بلون يطابق أجهزة الحقيبة. يعد ترميز الخدمة ضئيلًا ، وكذلك التخصيصات المتاحة ، والقيود تجعل التخصيص ممكنًا بمستوى السعر المتاح كثيرًا.
لجعل الأمور أكثر سهولة ، ظهر Minkoff أيضًا خطًا من الأوعية الأساسية والحقائب التي يتم تحضيرها مسبقًا مع أولي واحد ؛ إن استخلاص مجموعات غير محدودة متعدد الحروف والألوان يجعل مثل هذا البرنامج مستدامًا بسعر أقل لأنه يمكّن الأكياس من إنتاجها وبيعها في تجار التجزئة من الطرف الثالث. هذا ليس تخصيصًا حقيقيًا ، لأن الحقائب ليست متميزة لكل طلب ، ولكنها ستعمل في قرصة للعملاء الذين يرغبون في توفير الوقت والبقاء بميزانية أكثر إحكاما.
مقدار التخصيص الذي سيعيدك إلى الوراء يختلف اعتمادًا على حجم العمل ومستويات أسعار العلامة التجارية في اللعب. إن الختم الساخن مجاني مع شراء حقيبة أو جلود صغيرة جيدة (اعتمادًا على البرنامج) في كل علامة تجارية قامنا بفحصها ، ولكن التخصيص المطلي عادة مائة دولار في العديد من الحالات. تفقد معلومات متعمقة حول أهم برامج تخصيص المحفظة أدناه.
لويس فويتون ختم الساخنة
ما هو عليه: بقدر ثلاثة أحرف ذات ألوان واحدة تستخدم لعلامات أمتعة لويس فويتون والمنتجات الجلدية الصغيرة والأمتعة ذات الوجهين.
وقت التحول: بضع دقائق.
حيث: متوفر في المتجر في متاجر Louis Vuitton الرائدة ومتاجر Vuitton الكبيرة في جميع أنحاء العالم. يمكن أيضًا طلب الختم الساخن أثناء عملية الطلب في louisvuitton.com
السعر: مجاني على أي منتج مؤهل.
مزيد من المعلومات من خلال لويس فويتون.
لويس فويتون مونوغرام
ما هو عليه: الأحرف الأولى والأحرف الأولى من الألوان متعددة الألوان على مجموعة مختارة من حقائب اليدين الأحادية الشهيرة في لويس فويتون والمنتجات الجلدية الصغيرة والأمتعة.
وقت التحول: الأعلى